Anúncios no Instagram que usam Harry Kane e Erling Haaland para apostar foram proibidos por apelo a menores de 18 anos, segundo regulador britânico.
Dois anúncios no Instagram com os jogadores Harry Kane e Erling Haaland foram vetados no Reino Unido por serem considerados irresponsáveis e chamar a atenção de menores de idade. A decisão foi tomada pela Advertising Standards Authority (ASA), órgão que fiscaliza publicidade no país.
Os anúncios promoviam apostas esportivas online, mas os atletas têm forte apelo entre crianças e jovens, o que fere o código de publicidade da ASA. A empresa Oddschecker, responsável pelas publicações, afirmou que o conteúdo não era propaganda, mas sim editorial, e que o perfil foi configurado para maiores de 18 anos.
Mesmo assim, o órgão ressaltou que muitos jovens não usam a idade verdadeira ao se cadastrar no Instagram, o que permite acesso a esse tipo de conteúdo. As investigações surgiram após uma denúncia de um pesquisador da Universidade de Bristol, conforme informação divulgada pelo G1.
Por que os anúncios foram proibidos?
A ASA explicou que Harry Kane e Erling Haaland atraem grande atenção de menores de 18 anos. Um dos anúncios mostrava Kane com a frase: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, acompanhado de um emoji de troféu.
O segundo anúncio destacava Haaland e trazia a legenda: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do Oddschecker.”
Essas postagens violaram o código da ASA para publicidade responsável, justamente por atrair um público que deveria ser protegido contra conteúdos ligados a apostas.
Argumentos da empresa e rejeição da ASA
A empresa Cyan Blue Odds Ltd, que opera o Oddschecker, afirmou reconhecer o risco do apelo a crianças ao usar grandes jogadores em publicações. Eles destacaram que o perfil do Instagram foi configurado para que apenas maiores de 18 anos pudessem visualizá-lo.
Entretanto, a ASA rejeitou essa defesa ao afirmar que muitos menores não fornecem suas idades reais na rede social, acessando o conteúdo livremente. Por isso, considerou os anúncios como de “alto risco” para o público jovem e não aceitou que fossem tratados apenas como conteúdo editorial.
Comparação com outros casos de publicidade esportiva
Em outra investigação, a ASA analisou um anúncio no Instagram com o ex-jogador e agora analista Thierry Henry, para a casa de apostas Betway. Esse anúncio não foi proibido porque o órgão considerou improvável que atraísse de forma forte menores de 18 anos.
Essa decisão mostra que a presença de jogadores muito populares entre os jovens em anúncios é fator chave para a avaliação da publicidade relacionada a apostas.
Importância da regulamentação para o público jovem
O veto da ASA reforça a necessidade de controle rígido sobre o conteúdo de apostas nas redes sociais, principalmente quando envolve estrelas que mexem com o imaginário infantil e juvenil.
Com a facilidade de acesso do público jovem ao Instagram, a fiscalização deve seguir firme para evitar a exposição precoce a jogos de azar, que podem causar danos sociais e financeiros.
A decisão da ASA alerta que responsabilidade na publicidade é crucial para proteger adolescentes, que muitas vezes não têm consciência dos riscos das apostas.
Com informações de G1
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